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碧桂園擬投6.8億元建22層的總部大樓。(資料圖片)

  今年3月份,碧桂園陸續在各地開展"全民營銷"活動,除瞭8000名碧桂園員工全線上陣外,還發動社會和業主網絡等各種途徑帶動項目銷售。據碧桂園總裁莫斌早前介紹,碧桂園今年還將著重通過激勵機制帶動銷售額的增長,並在去年年底推行瞭一個名為"成就共享"的激勵計劃,將管理層、普通員工和股東的利益緊密捆綁,這一舉措將對銷售額的提升起到重要促進作用。

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  "全員營銷"逆勢井噴

碧桂園有望跨進 千億俱樂部

  在過去十年裡,千億大鎮容桂的經濟奇跡曾讓順德在國內引起巨大的關註,然而,最近五年在全球經濟低迷的情況下,北滘這一個鎮域經濟裡將有兩傢千億級企業,這在全國都非常罕見。

  從過去兩年一直在500億元銷售規模上下徘徊,碧桂園在一年之間迅速成長並成為千億級別的房企,在某種程度上,其大力推廣的"全員營銷"及"成就共享"激勵計劃起瞭關鍵性作用。

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  順德北滘作為珠三角的工業重鎮,一直以來以傢電制造聞名於世,單為美的做上下遊配套的相關企業就有2000多傢。美的集團近幾年展開以質量為核心競爭力的戰略轉型,帶動瞭整個產業鏈在加速升級。今年碧桂園一旦跨進千億俱樂部,在北滘形成瞭圍繞電器、房地產兩大行業的產業集群,而且其專業程度、國際化水平。

  據碧桂園近日對外公佈,今年前10個月,集團共實現合同銷售金額約797億元,合同銷售建築面積約1197萬平方米,2013年實現銷售千億元的目標已觸手可及。



資料圖片

  銷量狂增超預期

  今年年初,碧桂園集團給自己制訂的銷售目標是620億元,這對於過去兩年一直在500億元左右規模徘徊的碧桂園來說,仍屬較快增長。但令業界大感意外的是,今年前10月,碧桂園已實現合同銷售額797億元,不僅超過全年目標的28.5%,更是比去年全年增長67.4%。



  數據顯示,碧桂園2011年度的合同銷售額為432億元,2012年為476億元,如今年突破千億關口,增長率將超過100%,可以看作是超常規的"井噴"式增長。

內容來自sina新聞

  據瞭解,在全員營銷的模式推動下,碧桂園的銷售團隊增加瞭1萬人,公司通過銷售與工資掛鉤來加強內部評估,員工浮動工資高達總傭金的60%,營銷及市場推廣成本也不斷增長。

  據碧桂園早前公佈的半年報,今年上半年,碧桂園營銷及市場推廣成本同比增長80.4%至約15.29億元,主要由於廣告費較去年同期的約4.14億元增長81.5%至2013年的約7.5億元,以及2013年上半年銷售傭金的增長。

  一個小鎮將有兩傢千億企業土融高雄茄萣土融

  目前中國房地產企業已有萬科、保利、恒大、中海及碧桂園5傢房企銷售業績基本鎖定在千億。 對於容量巨大的房地產市場來說,1000億元並非"神話"。今年前10月,房地產龍頭萬科實現銷售額1459億元,恒大地產實現銷售額913億元,保利地產前9月的簽約金額為887億元,中海地產前9月合約銷售額1118億元港幣。

  近幾年來,美的集團和碧桂園集團在不同的領域,逆勢成功轉型升級,將對佛山企業的轉型升級產生"榜樣效應"和"示范效應",這種風向標將帶動更多的企業在全球新一輪的競爭中脫穎而出。 (綜合)

  據統計,這個數字已然超越其在年初制訂的全年銷售目標620億元接近三成,並接近2012年全年476億元的2倍。然而,碧桂園相關負責人對此的表態卻僅僅是"還好",似乎碧桂園仍未從目前的佳績中獲得最大的滿足。但地產業界分析,碧桂園在剩餘的兩個月或會繼續發起沖刺,照現在的銷售速度,加上碧桂園原本下半年就有17個項目集中入市,今年千億銷售應該可以輕松完成。

  碧桂園這個一直被視為沖擊房地產千億陣營的"黑馬",隨著其至今近乎800億元的銷售額,幾乎已經可以確定將會順利成為中國千億房企的一員。這意味著,繼美的之後,小鎮北滘今年預計為佛山創出第二傢千億級企業。

新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2013-11-12/09073715528.shtml

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